| 就像取名字一样,时尚界当然在乎品牌要响亮、声名要远播;90年代,服安装计师干脆用自己的姓名作为品牌的行销手段,带起了「设计师品牌」的光环。而今天,讲究血统和历史的百年品牌,却祭出更古早的「家徽」,卖的是一种不可替换的身分表征和见证。 古典基因,成了摩登元素 家徽,这小玩意儿融合了古典的基因和现代美学元素,成了春夏品牌重要的宣示和代言。皇家授勋的、传统的、正规的或者迎合时代潮流而生的、设计的变体,家徽这样的符号,可以是品牌logo的替代,也可能是时尚圈里时髦的季节性图案和主题。 家徽的复出,大大提高了品牌的「标识度」。预料下一季,还会有更古拙、更繁复、更显眼的各式家徽图案,替换品牌logo,成为另一种名牌验明血统的表徽。 缝哪都好,运用自由度高 家徽章记可以单独使用,除了英式传统金扣上衣外,也可缝在毛衣、外套、丹宁牛仔裤,乃至休闲包、帽子和其他配件,甚至贴身小物如丝绒拖鞋上,作为考究的个人装饰。 Louis
Vuitton家徽 自创图纹 |
|
LV皮件上简洁的「V」logo,是第三代传人卡斯顿威登Gaston-Louis的家徽。 图片提供/各业者 |
LV的白杨木硬壳行李箱上面手绘的油彩「家徽」,早在1854年品牌创立那年,就被王公贵族和富人阶级烙印上不同颜色的条纹、或姓氏缩写,有时也可能是几何图形,被大量运用在路易威登皮件。 1896年申请专利的Monogram图纹,由4片内有反白星、菱形、星形以及L.V.字样的花瓣图案组成,是乔治威登亲自设计,藉以表达对父亲的敬意。 这些装饰性的图案,不但表征品牌商标,也是LV专属商标图案中,最卖座的logo之一。
而由LV演绎出来的「V」logo图案,则是专属于路易威登的第三代传人卡斯顿威登Gaston-Louis的家徽,回潮风潮中,也成为现代LV皮件上摩登而显眼的logo。 GUCCI家徽
版本变化多 | |
GUCCI运用家徽图案作成如学院服般的贴片,贴缀在男性包款上,增加活泼年轻感。 图片提供/各业者 |
GUCCI也首度推出「家徽」牌。这枚由GUCCI创办人GUCCIO GUCCI亲自设计的骨董符号,最早于1950年代初期推出。小小一枚徽记上描绘着提着盾牌、带上行李的骑士,可说是对传奇的GUCCI家族,曾是文艺复兴时代皇族马鞍商的一种认同和礼赞。 仔细欣赏GUCCI推出的家征,骑士之上,还有玫瑰与舵轮,据说这是分别代表家族优雅和企业力量两种象征。喜欢从GUCCI的历史里撷取灵感及元素的GUCCI创意总监FRIDA
GIANNINI,从GUCCI博物馆里翻出家徽的灵感。眼见GUCCI大量运用既摩登又回潮的家徽在皮带、袖扣、衣服上的牛角扣、学院服口袋的贴片,或者自由地别在包包上,甚至长统靴的鞋舌上,显得活泼年轻而动感。 GUCCI家徽并不只有一种版本,创意总监FRIDA
GIANNINI也尝试添加个人的诠释而大胆地改造它,以符合季节性的流行主题。比如,延续到'08秋冬最新版本的「百合花家徽」,起源于百合花是GUCCI发迹的佛罗伦斯市市花。 新版GUCCI「百合花家徽」图腾,不论以烙印手法烫压在鳄鱼皮提包上;或者采皮革拼接,将鳄鱼皮及蟒蛇皮裁剪成「百合花家徽」的形状,缝在纯手工缝制的麂皮男包上,都可以看见GUCCI强力放送「家徽」流行的企图。 连GUCCI最新女包HYSTERIA系行,也吹家徽风,浮凸刻印的金属家徽,是包身上显眼的配饰,浓浓英式贵族风也出现在女生身上。 A.D.M.J.
中东订制 手工限量 |
|
A.D.M.J.以中东传统金属线绣工制作的系行徽章别针,是家徽时尚中的热门商品。 图片提供/各业者 |
1960年代,随人类登陆月球,时尚圈掀起充满科技未来感的风潮,近年流行回潮,带有金属光泽质感的服装、饰品又回笼,而且已红了好几季,所以可能大家手头都不乏旧货。 GIEVES
& HAWKES 英国皇家血统 提起时尚血缘,英系的GIEVES & HAWKES(简称G&H)过去两世纪以来,和英国皇室贵族渊源深厚,而Dagger
logo的「剑字」精神标志,一直以来扮演着举足轻重的角色。也可说是最古早的一种代表皇家血统的标志,经由这枚宝剑标记,适时展现了英国时装引以为傲的皇室内涵教养中,正直、坚毅的威仪和特质。
| |
G&H新logo展现精徽的工艺。此枚由五艘帆船结构而成的皇冠,表征品牌和英国海军的渊源深远。 图片提供/各业者 |
GIEVES
& HAWKES最早的徽记,来自英国皇家海军军官的配剑。两百多年来,英国皇家海军军官配剑,都交由伦敦G&H专业铸剑厂制造。最具代表的是G&H皇家风采的Blazer金扣上装,百年前就将其绣有剑形Logo的精神融入品牌,也间接帮助了GIEVES
& HAWKES和英国皇家海军源远流长的协作关系,密不可分,近而演进成品牌的独家家徽。 禀持200多道西服工序,专精的服务及辉煌传统的G&H,是唯一同时拥有3枚皇室授权徽章的英国品牌,包含获得英国女皇伊莉莎白二世及其夫婿威尔斯亲王所颁,和早在1809年,HAWKES即荣获英皇乔治三世颁赠第一枚皇室授权所赠予的Royal
Warrants(皇室授权徽章)。 英国皇室成员授与企业御用徽章为标志,除了代表该企业规模水准一流外,其销售的商品、提供的服务,会由皇室成立的特别委员会加以评定审查,方才准予授与,有效期间通常为10年。G&H获得3枚家徽的最高荣耀,全是G&H对英国女皇御卫队皇家制服严谨的专业缝制品质,扬名至今200多年。
春季G&H的家徽logo却扩展出不同「变 G&H新logo展现精徽的工艺。此枚由五艘帆船结构而成的皇冠,表征品牌和英国海军的渊源深远。 图片提供/各业者
体」。此枚由五艘帆船结构而成的皇冠图案,也有表征百年G&H来为皇室提供服务的传统。皇冠logo中的帆船,源自英国皇家海军军徽所衍生的图腾。著名的May flower「五月花」,这艘初赴美国新大陆的舰队船,也都是这从个皇冠徽章得出灵感。 本季G&H推出一双天鹅绒便鞋,绣在这双鞋上的徽记,下缘「
1771 No 1 Savile Row」等字样,指的是G&H伦敦总店的门牌地址,更是一种英式精神和优质传统的表征。而且讲究的是,G&H每枚金色的皇冠徽章,都以含2%纯金成分的金属绣线纯手工缝制。 |