台湾人的行销4P就是"Price,Price,Price&Price"，我们的代工逻辑就是cost至上，这样的老梗想必大家都听烦了。

这几年的显学是工业设计，大家都想靠设计来提高附加价值，但有没有人想过，好设计也可以cost down？

iPhone是个经典。

我不知道苹果在设计iPhone时，是否有「好设计也能降低工本」的策略思维，但，iPhone真的办到了！

根据iSuppli最新出具的报告，3G iPhone的材料工本（BOM）约173美元，比第一代8GB iPhone减少了约50美元，预计到明年还可以再降个30美元，分析师还说，iPhone卖得越多，估计明年苹果的毛利率还可以从33%提高到34%。

苹果怎么办到的？一般元器件都会每季重订价格，3G iPhone和第一代iPhone基本上没有外观变动、料件异动也不大，就是每一季都要cost down。唔，难怪升级到3G的基频芯片、多加一颗GPS芯片后，其他散件因为产量变大、良率提高，价格反而都下降了。

3G iPhone确实达到了降低工本的效果，那么，iPhone真的是好设计吗？他的设计和工本确实有正相关吗？

请来听听号称iPhone杀手OMNIA设计师的说法。

在访问三星OMNIA手机的设计师时，他搔搔头说，「我的灵感是来自于韩国的建筑，就是传统的屋瓦」...我们一群记者一头雾水，谁也想像不出有什么关连，后来才发现，原来他指的是OMNIA腰身的弧形与屋瓦有关连呀。

不过，iPhone还不是有弧形腰身？！

设计师再搔搔头说，「ㄟ，因为要做全屏显示手机咩，屏幕已经占去大多空间了嘛...能发挥的空间真的不多...」

吼，你变不出新花样就早说嘛。

后来和一位有管理经验的Designer聊起此事时，他的comment是：iPhone的简洁打死很多人。想做全屏显示的人真的变不出新菜色，不管怎么努力，都脱不了「抄袭iPhone」的恶名。这也是Apple恐怖的地方。简洁到人人都说好，很难不抄，也很难超越。

批评苹果想用一个iPhone造型就来骗钱的人，也许对3G iPhone和第一代iPhone造型一样真的挺失望的，但从管理的角度来看，这个简单俐落讨喜的造型，还能同时达到阻断竞争者创意、以及长期材料工本下降的好处，还真的是个不得了的设计呢。

<<<图左：第一代iPhone & 图右：三星OMNIA>>>