台湾发展观光的定位               

观光也是商品，商品需要定位。定位不明，花再多的推广费用，也是事倍功半。台湾要发展观光，叫得震天贾响，但一直没有明确的定位。什麽人会来？要给人看什麽？好像也不清楚。对不同地方来的人，台湾应该展现不同的风貌。

会来台观光的，可分爲两类：一类是知性的，主要是商务人士，和富裕的银发族。商务人士来台洽商，顺便逛逛，或渡个周末。外国退休的银发族，参加旅行团到处玩玩，甚至环游世界。他们看惯了名山大川，对台湾的山水兴趣不会太大。他们对知识性的东西比较有兴趣，也就是 what to see? 虽然台湾一直强调本土，但是对他们来说，台湾是属于中华文化圈的，台湾是the other China。在中国的现代化进程中，台湾代表另一种可能。虽然台湾有些人主张去中国化，但台湾基本上是一个现代化的中国人社会，我们有民主法制，有高技术制造业，但我们使用的语言，我们过的春节清明端午中秋，和大陆差别不大。

虽然台湾的现代化比大陆要早，但我们对中国传统文化和价值观的维护，远比大陆要细致而且周到。相较之下，香港和新加坡只是大型的唐人街。把中国文化抽离，台湾没剩余多少东西可看。所以，故宫是一定要看的，中正纪念堂和两廰院也是很漂亮的现代中式建筑。最好能看看云门的表演，看看怎样用西式舞蹈诠释中国内涵。元宵节看天灯，端午节安排吃粽子，看龙舟。有机会让他们坐捷运，逛逛诚品书店，了解台北市民的素质。

另一类的观光客，来就是爲了好玩。他们会问 what’s fun? 台湾没有迪士尼之类的世界级游乐场，吃就成爲很重要的安排。1949年大陆各省都有人来，也带来了各种饮食风味，与原来本土的闽南和客家菜系互相交流，加上后来进入的日本菜和西餐，以及近年到台湾的外籍配偶带来的南洋风味，造就了可能是全世界最丰富的餐饮选择。在台湾，上至翅子燕窝，下至夜市马路市场，应有尽有。我的日本朋友都称赞台湾的日本菜比日本还好。北京全聚德，和号称北京烤鸭最好的鸭王，我都觉得没有台北的烤鸭好吃。光安排个“美味之旅”就够吸引人了。

台湾的流行音乐领导华人世界，周杰伦，蔡依林和其他衆多艺人，红透海峡两岸。台湾很多人有去香港看世界一流艺人表演的经验，台湾也可以号召大陆的年轻人来台湾看表演，见识每年在屛东和贡寮举行的流行音乐盛典。完了回台北，逛逛台北的夜店，体会台北年轻人的狂野。

定位清楚了，来玩的人就会觉得物有所值，不会回去后，大呼后悔。