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韩剧广告天才李太白心得
2013/04/08 15:44
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韩剧广告天才李太白心得

(本剧有16集,超过17小时的故事)
出品:韩国KBS
首播日:2013.02.04
集数:16集
主要角色
李太白:(晋久饰,男1)
白智允、白萱珍:(朴河宣饰or朴荷善,女1)

Eddie姜or姜珉宇:(赵显宰饰,男2)
高雅丽、高福姬:(韩彩英饰,女2)
马真假or马振甲:(高昌锡饰)


满分有5分,3分可看可不看,小弟评本剧3.1分。本剧是好坏参半剧,部份内容不错,部份内容瞎扯,有加分的深化营造,也有扣分的鬼扯桥段,烂也没烂到全盘倒,好也没好到一路通,是半烂半好的双面剧,加分与扣分两相推挤下,表现出很一般的即时制韩剧剧情。

简单剧情介绍
本剧的男主角李太白
(晋久饰,男1),年龄28岁,祖母抚养长大,没有显赫的家世,没有傲人的学历,大学的中辍生,开场即简单塑造男1的样貌(模型:个性、学经历、职业),虽没有很好的身世,但李太白(1)有上进心、有行动力、有热忱、有冲劲、有胆识,善良个性与宽阔胸襟。
原是从事广告看板的工作(
一般店面的招牌,架设大型广告看板),男1一心想进入广告界,随后拜隐退的广告达人为师(马真假社长,高昌锡饰)
,师徒俩人有心于广告界,可怎料一路接到的广告案,都不能很顺利的完成。

女主角白智允
(朴河宣饰,女1),年龄28岁,金山广告的实习员工(文案撰稿实习生),女1待人亲切、洒脱开朗、大方自然,存有善意想法的热忱女孩,某机缘下认识了做看板的李太白(1)。剧中男女主角的关系,共同志向而互相帮助,先是实习生与看板男,演变为”白咖啡与李看板”,加油打气,彼此激励,从友谊的关系开始,最后进展到男女爱情。

女1有身世的隐情,女1是大集团会长的私生女(
BK集团),女1父亲(白志烷会长)为了壮大事业,以企业主的强势压迫弱势,完全不在乎别人的死活,甚至用了卑劣手段,采取恶意并构的方式,总令他人遭遇不幸。但女1内心是很温暖的人,她不看惯父亲的作法,选择母亲所取的名字(白萱珍是父亲户籍上的名字),女1与父亲划清界线,长大后不依赖父亲,以自己的价值观选定自己的生活,只把”会长”当成想摆脱却摆脱不掉的血缘关系。(有部份的口说剧情,女1幼时住在父亲家中,那是活在没有亲人的地方
)

女1不依靠会长父亲,她窝在金山广告当实习生,而Eddie姜
(赵显宰饰,男2)
是金山广告的本部长,男2是女1的顶头上司,男2得知女1的家世,他不拆穿也不点破,等于把女1当成自己身旁的”嘴边肉”,男2有企图的靠近女1,男2因女1而放大野心,想接近女1而变成”王室成员”。

因女1是白会长的女儿,可男1和女1有关联,白会长总想掌控女儿,所以先收购金山广告,白会长又看重男2,想让男2成为女婿,所以男1的广告之路,因女1而不顺利,白会长既要夺回女儿,又要砍断和女儿有关的联系。(
1)
但是,广告的市场是如此的大,双方总是相遇竞争,这变成冤家路窄的剧情,一路碰撞缠斗到第12集,断手断脚还不给吃一顿饱的,让男1和马社长都快饿死,不能活化剧情的可期待性,而是造就污浊的一滩死水,不是端出健康的广告竞赛,取代的是负面的商场残酷争斗,以广告为诱因表演”只手遮天”剧情。
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从角色塑造来看本剧
李太白
(晋久饰,男1):剧名点出男主角,这应该是以男1为主的故事,可剧名讲得很大,所看到的男主角份量,其实也只不过一般而已,只能说应有的个性都有,没有失分怪异的地方,也没有大量加分的深化作用,或许应该这么来说,本剧没有足够的桥段(或者广告个案
),以突显男1在背景中的力道,深植强化到此角色之中,所以感受不到男1是很亮的人物。
(
寻遥子注:男1跑去当乞丐,不能看成是优点,这是”太有才”了,这不是感受或体验,如同演员想去揣摩杀手角色,难道是要真杀人才能得知一切!?所以这是太矫情了,变成夸张式的洒狗血,有负面与不适当的观感。而剧中描述男1的行动力,不够细腻的呈现,也不合理的呈现,这是拿”行动力”来无限上纲,最后得看事情与行动之间,两者能否搭配得宜,如此表现出的行动才会有加分效果,深化之后会变成此角色的亮点个性,简单来说,聪明的人做了笨蛋的行为,只会比笨蛋的行为还笨,”要做对的事情”,才能反应那个”做”是行动力,是付出与努力。
)

白智允、白萱珍
(朴河宣饰or朴荷善,女1):女1不依靠父亲,选择自己的生活,不是饰演娇滴滴的公主,反而是公主把国王父亲给开除,只有父亲断绝父女关系,很少听到女儿想断绝父女关系!?当女1面对男2的靠近,她保有矜持,没有变成一个花痴女,女1没有瞎了狗眼,女1同时面对两男的告白(1与男2
),也没有急忙做出选择,还能大方的和两人相处,自然不做作的应对,有种很洒脱的豪迈之气,专属于女1的不凡个性,是颇有特色的女1塑造,此角色是加分的。

Eddie姜or姜珉宇
(赵显宰饰,男2)
:男2是剧中的大贼人,也是编剧笔下的”变形虫”,男2变化多端,先是沉腑极深的男人,使用各种卑鄙手段,男2暗地得知女1是会长女儿,于是变成一个野心家,男2因女1变成野心家,又因女1变为真心男人,男2在野心与爱情之间反复变化,结局又转换到”幸福”跑道,最后是退让的男人!?
广告专业→发现嘴边肉→野心放大→真心用情→野心→真心→幸福→退让
(
寻遥子注:男2是拼凑人物的打造,男2沉腑之深,可以说是令人感到”极”恐怖的男人,奸险小人。第9集时,男2已知女1是白会长的女儿,于是有企图的靠近,男2还和白会长合作,当时一个婴儿乳液的广告,他借用媒体放出讯息,广告人诋毁自己的广告产品,这是严重违反职业份际的行为,以此来嫁祸给男1,此招还让金山广告公司受损,令金山公司股价降低,好让白会长以便宜价格收购金山广告…,可是男2父亲是金山广告的代表,男2更是金山广告的本部长,仔细看男2职位所对应的行为,这是很夸张的”吃里扒外”,一石二鸟之计,男2是一刀捅死男1、再一刀砍向自己父亲、第三刀刺向自己的公司,男2是多么恐怖的贼人,可贼人在后面又能变好?!忽好忽坏?捉摸不定的人物打造!)

高雅丽、高福姬
(韩彩英饰,女2):女2是本剧的猪八戒,”猪八戒照镜子”,里外不是人,女2不知何由就喜欢上男2(2还是男1的”前女友”),可男2是把目标盯向女1的,女2也很清楚,女2一方面要帮男2玩弄台面下的丑陋事,另一方面女2又要帮男女主角牵线,最终要问的是女2自己究竟算什么的?那答案就是猪八戒,演坏人→帮男2;演好人→帮男1,那么女2就没有角色定位了。(2很早时就说要出国,又改变待在男2身边,放手男2又想再抓回,结局再凑成男2和女2,猪八戒与变形虫的爱情收尾
)
……………………………………………………………………………………

从爱情戏看本剧
男2像一只秃鹰,不动声色的盯著女1,女1在”本部长”的光环下,男2和女1的对手戏,总会令人感到不安,此不安是野心男人是否会得逞,小女生会被老江胡男人给收编吗?总算女1没有瞎了狗眼。

男1和女1的爱情戏,前段和中段都不错,前段是互相激励的友谊,中段再从友谊点燃出暧昧,开始于相互打气与共同志向,然后一起努力的办公室男女。更早之前有男2来搅和,两男一女不明朗的情势下,已知男2是有野心的,男2是城腑深沉的男人,看着男2向女1告白,女1是否会接受男2,此种看戏心理是带有”危机意识”,令人想知道那个结果,而这结果并不会太糟糕,反而把女1角色给亮起来了。

女1和男1淡淡的进展,不是腻味的近距离接触,而是友谊加上互助。女1面对男2的靠近,女1不知对方的底细,女1也没让男2给夺心。从女1和男1的相处来看,从女1和男2的应对来看,双表现是因女1而有的面貌,当然剧情的编织,有可能是倒果为因,是因为不想太早定调爱情戏的”果”,此果才塑造成女1个性的成”因”,但整体来说,女1在爱情戏中的”矜持”,女1在爱情戏中的大方自然,让女1显得高贵优雅,是心胸宽大的现代独立女性。(
结尾的部份让女1弱掉了,女1不能做自己
)
(
寻遥子注:女1的个性塑造是特别的,爱情戏在前段与中段是加分的,但13集之后弱掉了,结局更是土石流的走山,当男女主角不能维持在共走的志向,却要获得白会长的同意时,不只是很老套的剧情,也与一路走来的剧情不搭配,剧情应该要贯彻女1独立自主的个性,此爱情戏才能从背景中突显出亮度。
)
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从背景看本剧
本剧是讲广告的,其中有不少的名句:
”广告的真谛:必须得从读懂消费者的心开始。”
(可不一定,读懂广告主的心更重要,广告主是花钱买单的大爷)


”最好的广告是从人生经历里散发出来的。”

”没有最棒的广告,只有好的广告。”

”好的广告要有好的广告主才行。”
(广告主,花钱购买广告的一方,这是英雄所见略同,才能把好的提案给选出来)

”比起做广告,更难的是拿到广告。”
(所以广告设计,有为难的一面)

”要想得到广告主或消费者的心,得把他们当恋人那样的捧著。”

”不是有钱就可以做好广告,但消费者的心是可以用钱转移的。”
(寻遥子注:手机若一年卖5千万只,一只卖2万台币,那是1兆的营业额,1兆是1万亿的世界,拿500亿来打广告的话,那是500对应1万,也只是1万亿的零头数字而已,所以韩剧几乎都会有手机的置入营销,”创意”可不是广告的全部,没创意敢洒钱也能有宣传效果,这时的广告创意又值几文钱呢?拿钱狂洒增加广告曝光度,就会是很有渗透力的广告力量。
另外,从营业额数字来看的话,对于一个大集团企业来说,广告部门只是很微小的事业单位,一个大集团的老板,当然懂得广告宣传的效用,但这是花钱就能达阵的领域,不会是大集团的核心事业,所以像剧中的白会长,以白会长这样程度的企业主,他根本不会把心放在广告事业,这是拿夸张力量来欺压本剧背景,即用了关刀来切萝卜的意思,太暴力的切菜姿态,便会看不到切萝卜的细腻度,反而变成商场的争夺战。)

单从名句来看,那是有深度的,若从剧情细节来看,则有为套入而套入的拼凑,部份内容则是夸张的脱序演出。

第4集,建造露宿者的收容所(
流浪汉),这原是为了募集资金,把全版报纸广告页面印成毛毯,把报纸变成毛毯的意思(盖报纸等于盖棉被),此广告是有创意的,但是让男1去体验流浪汉,还让男1在街边当乞丐,这是不伦不类的细节表现,而后又出现街友的冻死,这是颇伤耳目的画面,是夸张变相的洒血狗,这是在讽刺韩国社会救助制度有根本上的问题,营造过头的桥段来表达,所产生的反效果。
(
寻遥子注:曾经是流浪汉的企业主,当他是路边的街友,他也要和一群流浪汉”争地盘”,或者说流浪汉都无私心,大家彼此和乐相互照顾??所以对曾经是流浪汉的企业主,就不会想提起那段不堪的往事,此个案只是无脑编剧乱想的拼凑个案,以现实上的毛毯广告去兜戏剧剧情,但不能真正的体会社会真实,以及人性的真实面,才会荒谬制造此种个案。对于曾经作过牢的人,出狱后变成大富豪,他要感谢也会感谢某一、二人,不会感谢住在监狱的所有人,此比喻不是把街友当罪犯,而是个体在群体中总会遇到好和坏的各种人,何况是在置身在不好的群体当中,有什么理由跌落不堪的悬崖,事后不死却很感激悬崖呢?
)

第5集,本剧是讲广告的题材,端出不正当的竞争时,最后看到的是变相内容,不是广告而是商场争战,那就非广告的世界了。只手遮天剧情,能够控制媒体,能够控制舆论,也能控制通路时,有强大绝招可以利用,再好的广告有何作用?本剧背景被更大力量给宰杀,若有只手遮天的力量,广告有何作用?!(
讲保温品的个案,两家公司的竞争,诉诸媒体的不实攻击,这是祭出核弹攻势,还要拿弓箭对抗?
)

第11集,”永远家俱”个案,此广告个案就更荒谬了。获胜者BK广告所提出的方案,那是”越俎代庖”的方案,一个广告提案竟是要”卖别人家的设计家具”,岂不是在否定永远家俱(
广告主
)的产品?这是狗拿耗子多管闲事的提案,用膝盖想也不会是获胜者?讲白就是捞过界的广告提案。
(
寻遥子注:A公司卖A产品,一个很伟大的广告提案,竟是告诉A公司说,请A公司卖B公司的B产品,这就是最好的广告提案?再瞎也不会有这种广告公司的,提出这种智能不足的提案,本剧竟然还说这是最好的提案,有鬼了,所以应该由广告人亲自设计制作A产品,顺便再帮A公司经营公司,一条龙作业的全包服务,这才是最为称职的广告提案!?此个案内容是大白天见鬼的广告提案。
)

第14集,”枪型的烟囱”,本身是有创意的广告,更是环保意识的宣传。本剧把此应用在化学工厂的污染,营造出很跳脱的故事情节,端出过于形而上的广告内涵,这是政治宣传的领域,广义来说,也能把政治宣传当成广告(
传播公司),可若不设定背景框架(缩小背景范围,定义核心背景
),”广告之门”就会无远弗界,本剧会变成专讲”特殊个案的广告”,不是一般认知的商品广告,这是在小河中开航空母舰,如何去表现小河呢?而且与本剧的相关内容就更不搭配了。

第16集,”动物园的广告”,内容乍听是切题,其实是文不对题,整个细节是胡乱拼凑,若仔细探究内容,根本就是鬼扯的广告提案。此个案同时决定男女主角的爱情,把爱情绑在这广告中来操作,于是出现”两个广告主”,真不知该向谁来诉求广告提案?(
三方:负责人、女1父亲、消费者)一位是真广告主动物园的负责人,另一位是”假广告主”女1父亲,幸亏最后两方都买帐,如果真广告主认为不好,女1父亲却很认同,这样的广告提案是算成功呢?还是算失败呢?而且这个提案还有最根本的问题点,此提案只是”男1在说故事”,此提案的本身是空泛之说,无法以具体型式表现出来(以海报、以广告影片来表现),要能透过简单才能传播复杂(一张海报道尽许多事,传达许多概念),如此才能够无限次的被复制出去(传播
),端出说故事的冗长内容,就算你我都听懂了,只有在场10人知道,那样子就是广告了吗?真是瞎到离谱的结局!
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对本剧看法与改变
一、可重爱情戏大于背景环境,弱化女主角父亲的影响力。
二、限制背景的框架,主打商品的广告。
(拼弃某些成功广告来套过程戏的个案)
三、固守男女主角一起打拼的场景
(巨人公司),相处联系不间断。
四、减少和BK的广告竞赛,抛出正面个案。
五、男2是不择手段的野心家,搭桥之用。

在第10集时,女1从BK广告离开,女1加入到男1的广告公司(
GRC变成巨人),这时是男女主角共同志向的结果,也把爱情与工作结合在一起,维系两人共走的场景,即为背景环境(巨人广告公司的场景,同为广告人的职业),可透过数个成功个案,让巨人广告能有个公司雏型,从中也能表现广告公司的危机,但不要纠结在和男2的广告竞赛,因为广告的市场本来就很大,没必要总是玩弄冤家路窄的冲突,大家凑巧撞在一起抢案子。(大公司吃大广告案,小公司吃小广告案)

女1和会长父亲的关系,可以完全脱钩开来,不要玩弄演戏的假广告案(
有幕后黑手的操盘),硬是挤出只手遮天的桥段,因为再强大的力量也不会是神,总是让女1父亲在背后搞鬼,这不会是引领期盼的剧情。而且白会长没必要盯著女儿不放,女1并不是白会长的唯一血亲,白会长也有两个儿子,父女俩的不对盘不是非得争出胜负,父亲可以过父亲的,女儿也可以能过女儿的,甚至女儿最后和父亲决裂(不满父亲的冷血,无企业家的社会责任
),女1自己选择了男1,这是强化男女主角在一起的力量所在,可像本剧最后玩弄岳父的认可,那是根本的把本剧给弱化掉了。
(
寻遥子注:女主角的人格特质,她在是非对错与血缘之间,女1为了道理可以不要父亲,女1是100%做自己的人,女1原本就不是想当公主的人,女1不屑父亲在商场上的恶行,女1选择和姨母同住的生活,断绝了和父亲的关联,女1从头到尾就选定这条路走,做成父女决裂才会迎合本剧的故事,女1选定了自己的人生方向、价值观、人生伙伴。
)

再则,在广告的世界中,可取用的个案有非常的多,没必要拿”烟囱枪”套入本剧当中,然后把自己给卡死,使得本剧像一艘船驶向陆地,单纯主打商品的广告(
商品的广告有很多,还能拿”真广告”来置入营销),最常见的商品广告也能表现,不要为了表现”特殊个案”而毁了全剧。(不要端出”特殊广告”来当主题,又不是在演特殊案件专案组TEN
)

男2和女2的塑造,此两人要有一贯性,变形虫与猪八戒,则是可笑的操作手法。男2的作用可为搭桥之用,男2是广告界的坏胚子,他暗中知道女1是白会长女儿,这一点令男2萌生出的野心,要让男2把这一野心贯彻到底,这可彰显女1有识人之明,也成就男1是最好的选择。

结论
全剧是好坏各半,部份有内涵是4分,部份掉漆则为2分,两相结合的打造,是差不多的平均数;就爱情戏来说,女主角是有特色的,那是不错的塑造,但结局又丧失自我,采用了勉强拼凑;背景是广告,多数表现商场恶斗,以及只手遮天剧情,多了台面下的暗黑面,少了创意发想的光明面;整体来说的话,以很烂搭配有料,这是人蔘狗屎共煮一锅汤,不知是无言感受,还是可惜比较多,此两种混搭之下,很难品尝出一个味道。(
敢喝吗?能喝吗?)

寻遥子的韩剧总表

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回响(2) :
2楼. choei
2015/03/15 13:27
您写的很好,果然是广告人
1楼. 李太白
2015/03/12 22:30
听你这只死老猴在放臭屁,你做过广告吗?
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