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| 2008/05/18 13:09:39 | ||
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欧巴马品牌 四月号的快速企业杂志（ Fast Company ）指出，这次的美国总统大选，不管民主党参选人欧巴马有没有赢得选举，他都改变了许多事情，包含我们看待一个品脾的方法。 DBD Worldwide 广告公司董事长雷哈德 (Keith Reinhard）分析：「欧巴马有三个东西是品牌想要的：新鲜、不同、而且吸引人。」他率直真诚，吻合了现今消费者喜欢带有真实感的品牌 · 最被欧巴马吸引的是年轻人，他们的相同点（例如在新式媒体环绕下长大）多于不同点（例如肤色）。欧巴马品牌打破了传统的藩篱认同。 欧巴马品牌之所以被打响的一个原因是，它成功拥抱了网络。例如 · 欧巴马的站点比其他参选人活泼，民众可以针对选举议题开设自己的部落格。直接寄建议给竞选团队，或者自行组织小型的竞选经费捐款网页。这些做法避掉一般由上至下的传统信息传递方式，符合现今由大众握有掌控权的趋势。 摘自 EMBA No. 261, P.141-142, May, 2008 司马瑞国的管理随笔 : 欧巴马的成功、快捷地塑造了他个人的品牌：新鲜、不同、而且吸引人。更重要的是他接触群众的方式，比他的对手活泛、有效，甚至竞选经费捐款都是化整为零，积沙成塔，良性循环之后，迅速累积实力。的确，无论成败如何、欧巴马成功品牌塑造过程，均是经典之作。 |
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| ( 知识学习丨商业管理 ) |
